Les informations sur les déplacements et les comportements d’un individu au volant sont des éléments précieux pour les acteurs du secteur automobile. La voiture connectée et bientôt l’automobile autonome sont en mesure de les fournir. En effet, les voitures d’aujourd’hui sont équipées de plusieurs capteurs, afin de permettre l’enregistrement et la collecte de millions de données en temps réel. Et si prochainement, la voiture connectée pouvait se transformer en « voiture média » ?
Manifestement, le secteur de l’automobile est en perpétuel développement, ce qui intéresse fortement les investisseurs. Grâce à la nouvelle technologie, les véhicules peuvent aujourd’hui transmettre des informations précieuses, notamment sur le comportement de son conducteur.
Dans une perspective d’évolution, les sociétés spécialisées dans l’équipement de pointe comptent révolutionner le secteur automobile, grâce à l’intégration de la publicité embarquée. Il s’agit d’un service innovant, qui est rentable pour tous (constructeur automobile, fournisseur d’équipements, les entreprises commerciales et le conducteur).
Les offres diffusées seront personnalisées, en fonction des informations fournies par le véhicule. D’ailleurs, les publicités respecteront certaines règles afin de ne pas entraver la concentration du conducteur sur la route.
Un site d’actualités a récemment montré que la voiture de demain pourrait accueillir des annonces publicitaires. Selon l’étude qu’il a menée, il s’agit d’un échange entre le conducteur et les fournisseurs d’annonces publicitaires.
En acceptant la diffusion des annonces publicitaires sur les écrans du système d’info-divertissement de son véhicule, son propriétaire bénéficierait :
En ce sens, Telenav, une société spécialisée dans les dispositifs technologiques automobiles, compte conclure des accords d’affichage publicitaire avec plusieurs constructeurs automobiles. L’établissement vient d’ailleurs de lancer une « plateforme publicitaire embarquée », réservée aux véhicules qui dispose de l’accès Internet.
Rappelons que Telenav fournit déjà les grands constructeurs automobiles comme Toyota, Lexus, Ford, GM ou encore Cadillac.
Selon Telenav, les démarches pour ce nouveau système se traduisent par une :
Nouvelle opportunité pour les constructeurs automobiles de monétiser la connectivité pour couvrir les coûts de service et même générer des profits substantiels tout en enrichissant l’expérience du consommateur avec des offres attrayantes, pertinentes et livrées en toute sécurité.
Telenav.
Ce projet rappelle le concept de monétisation, qui demandera au client de s’acquitter d’une certaine somme. En effet, afin de ne pas être submergé de publicités, le conducteur devra payer.
La société promet pourtant que les publicités diffusées dans les voitures de demain seront pertinentes. Ainsi, les annonces seront différentes dans une voiture de fonction et dans un véhicule à usage personnel.
En effet, les publicités seront sous forme de coupons et de recommandations et tiendront compte des informations fournies par le véhicule (itinéraires fréquents, destinations ou heures de la journée). Ces renseignements seront transmis aux clients qui désirent passer une annonce.
Pour des raisons de sécurité, les publicités devraient :
Ces conditions ne s’appliqueraient pourtant pas aux véhicules autonomes, ce qui leur vaut la qualification de « véhicule média ».
C’est ainsi que la prochaine génération de véhicules est considérée comme une source de rentabilité par les constructeurs et les producteurs de contenus numériques.
