Il y a un an, deux géants dans leur domaine respectif, Amazon dans l’e-commerce et Casino dans la distribution alimentaire, ont joint leur force pour saisir l’opportunité que leur offrent l’avènement du digital et l’évolution du comportement d’achat des consommateurs. Et il faut croire que le projet a porté ses fruits, car ils comptent étendre davantage leur partenariat.
L’année 2018 a été un tournant pour le groupe Casino qui, dans le cadre de sa stratégie digitale, s’est vu attribué une boutique au nom de ses enseignes Monoprix sur la plateforme Amazon. Et ce, grâce à la signature d’un partenariat commercial avec le géant du Web qui, de son côté, souhaitait élargir ses gammes de marchandises. Autant dire que leurs besoins se rejoignent.
De fait, même s’ils ne se sont pas étalés sur leurs résultats chiffrés, l’on peut conclure que la collaboration a été couronnée de succès. Pour preuve, le groupe de distribution a déclaré vouloir renforcer le partenariat.
De nombreux projets sont à la clé, notamment l’extension de la zone de livraison via Amazon des articles Monoprix. Sans oublier la disponibilité des milliers de produits des marques Casino à partir de l’été prochain.
Le grand distributeur alimentaire Casino a débuté sa collaboration avec l’un des membres du GAFA, Amazon le 26 mars 2018 afin de conquérir de nouveaux profils de clients, attirés par la consommation digitalisée.
De son côté, la plateforme d’e-commerce cherchait à connaître davantage le ticket de caisse des consommateurs et par la même occasion révolutionner ses approvisionnements de marchandises si bien qu’elle s’est tournée vers le secteur alimentation.
Grâce à cette alliance, les produits Monoprix sont disponibles depuis septembre dernier sur Amazon, via sa propre boutique, pour les clients du programme de fidélité Amazon Prime de la région francilienne. À savoir, ils étaient auparavant mis en vente à des prix irraisonnables par des opérateurs externes.
Si ce partenariat devait permettre à Casino d’attirer dans ses magasins les habitués de la plateforme commerciale, cette dernière s’en sort également gagnante.
Il se trouve en effet que Monoprix est présent dans 250 villes en Hexagone, grâce à ses 800 magasins portant les enseignes Monoprix, Monop’ et Naturalia. Amazon pourra alors profiter de ces atouts pour élargir aussi son terrain d’interaction.
Les résultats de cette entente ont été hautement satisfaisants, à en croire les affirmations des dirigeants de Casino qui espèrent d’ailleurs atteindre le seuil de 1 milliard d’euros de chiffre d’affaires à l’horizon 2021, en matière d’e-commerce alimentaire.
Cet objectif serait en appui à la stratégie de désendettement qui se trouve déjà sur son tableau. Pour rappel, le distributeur a envisagé une cession de mur commercial le 22 avril dernier. Concrètement, 32 murs de magasin vont être vendus pour la somme de 470 millions d’euros.
Il convient aussi d’admettre que sa stratégie digitale poursuit sa route, le leader dans le domaine de la distribution déclare en effet que :
Le groupe Casino poursuit sa stratégie digitale en ajoutant un nouveau canal de distribution pour ses produits de marque propre.
Le 23 avril dernier, il a affirmé vouloir renforcer son partenariat avec Amazon. Cette initiative devrait permettre d’aboutir à trois réalisations, à savoir :
