Parmi les charges fixes de nombreuses entreprises disposant d’un local physique, le loyer figure en bonne place. Le dirigeant doit anticiper son évolution et intégrer ces montants dans ses prévisions financières. Deux difficultés se posent : d’une part, le montant initial n’est pas réglementé et résulte d’une négociation libre entre bailleur et locataire ; d’autre part, il existe un rapport entre loyer et CA à ne pas dépasser pour garantir la rentabilité de l’activité.