JCDecaux, leader mondial de la communication extérieure, vient de rendre publics les résultats de son étude sur les pratiques de consommation des Global Shoppers. Intitulée « Global Shopper Connections », celle-ci a été menée dans 12 pays, dont la France.
Quelles marques sont privilégiées par les Global Shoppers ? Quels facteurs influencent leur décision d’achat ? Quelles sont leurs motivations lorsqu’ils visitent d’autres pays ? JCDecaux s’est penché sur ces questions dans la deuxième édition de son étude « Global Shopper Connections », dont les résultats ont été dévoilés le 26 octobre dernier.
Cette étude nous apprend ainsi que, pour 87 % des personnes interrogées, le shopping est un élément-clé d’un voyage à l’étranger. 68 % se rendent à l’aéroport avec deux heures d’avance alors que 66 % préparent à l’avance une liste des produits qu’ils souhaitent se procurer à l’étranger.
De ce fait, 63 % des Global Shoppers d’Aise et du Moyen-Orient s’informent sur les dates des périodes de solde avant de partir.
Si 63 % des sondés déclarent avoir une idée précise des marques qu’ils prévoient d’acheter pendant leurs déplacements, 83 % admettent toutefois ne pas hésiter à changer d’avis si le produit leur plaît.
D’ailleurs, pour les 67 % qui portent une attention particulière à la publicité, 98 % sont très attentifs à la communication extérieure dans les transports publics, les centres commerciaux, en aéroport ou en ville. Notons que pour 71 % des Global Shoppers d’Asie et du Moyen-Orient, une traduction dans leur langue des publicités serait très appréciable.
Ce sont dans les aéroports et en ville que les Global Shoppers profitent le plus des opportunités de shopping (…) L’analyse de leurs comportements révèle qu’ils privilégient davantage les aéroports pour certaines catégories de produits et les magasins de centre-ville pour d'autres
Rappelons enfin que cette étude a été menée dans 12 pays, tels que la France, le Royaume-Uni, la Russie, la Chine, ou encore les Émirats Arabes Unis, une destination au charme atypique, entre modernité et tradition, où les îles artificielles, gratte-ciels, locaux commerciaux et hôtels de luxe à l’architecture ambitieuse, symbole de la volonté de modernité du pays, côtoient les mosquées et les traditionnels marchés de poisson.
