Le crowdfunding permet de collecter des fonds via une plateforme communautaire en vue de financer un projet. Ce mode de financement dit « participatif » sert aujourd’hui d’outil marketing aux entreprises qui souhaitent gagner en visibilité. Comment le crowdfunding peut-il contribuer à financer vos voyages ?
Financer vos voyages grâce au crowdfunding, l’idée fait son chemin. Celui qui est à l’origine de ce concept, c’est Martin Gaston-Dreyfus, cofondateur de Globedreamers, qui s’est inspiré de son expérience personnelle pour lancer GobeStarter, la première plateforme de crowdfunding dédiée aux voyageurs.
À 24 ans, Martin Gaston-Dreyfus rêvait de faire le tour de monde, mais faute d’argent, il ne pouvait aller jusqu’au bout de son projet. Le jeune étudiant eut alors l’idée de faire appel aux dons de particuliers, mais surtout au sponsoring d’entreprise pour financer son projet de voyage. En contrepartie, Gaston-Dreyfus s’engageait à faire un point régulier sur ses aventures. Le but de cette démarche : associer une marque à une histoire authentique en vue de créer un sentiment d’adhésion.
Le financement des projets de voyage par les entreprises n’est donc pas dénué d’intérêt puisqu’il permet de placer l’humain au cœur de leur stratégie de communication. « Les marketeurs cherchent à inventer un récit autour de leur marque », explique Martin Gaston-Dreyfus. Sur Globedreamers, ils ont l’opportunité de sélectionner les voyageurs sur la pertinence de leur projet, ajoute-t-il.
Dans les faits, le voyageur est amené à raconter son expérience de voyage avec des vidéos/photos, à poster ses commentaires, à partager les bons plans. Sans réponse, l’aide financière est stoppée.
Les plateformes de crowdfunding comme GlobeStarter, pionnières dans leur domaine, surfent sur une nouvelle tendance marketing qu’est l’humanisation des marques. Un concept déjà véhiculé par les grands groupes internationaux comme Coca-Cola.
Pour les fondateurs de GlobeStartern, le sponsoring de voyage c’est gagnant-gagnant. En effet, ce système permet aux particuliers de financer leur projet de voyage. En contrepartie, les entreprises auront droit à de petites attentions. « Cela peut aller du placement de produit à la mise en avant de leur logo, en passant par l’organisation de happening filmé pouvant être repris en interne par la marque », souligne Martin Gaston-Dreyfus.
À terme, Globedreamers devrait se doubler d’une plateforme de crowdfunding qui permet à ceux qui ont un projet de voyage humanitaire ou associatif de récolter les fonds auprès des sponsors. À ce jour, vingt séjours sont en attente de financement, cinquante autres projets sont en cours de création et Globedreamers peut déjà s’appuyer sur quatre sponsors, dont WeStud.io.
